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本文目录

1. 如何评价明星在营销中的影响力及号召力
2. 急***请问什么是1***1***1的营销策略

[One]、如何评价明星在营销中的影响力及号召力

明星的影响力和号召力主要有几个因素组成：形象、知名度、亲和力和可信赖度，在商业活动中选取明星作品牌代言人需要慎重及着重考虑其形象和可信赖度是否能够契合到产品和企业中去，这几个因素缺一不可，否则不但达不到预期效果，还可能被明星的负面新闻所连累。

[Two]、急***请问什么是1***1***1的营销策略

核心思路：利用消费者对药店信任的来完成对本品的嫁接信任，解决售后问题。 模式：地点宣传内容传单+海报+医生+药店或医院 随着众多保健品巨头的纷纷倒下，中国保健品的信任危机爆发，人们对医药保健品的信任感降到最低，怀疑与不信任是人们对医药保健品的直接态度，而在国家加大整顿医药保健品背景下，社区义诊活动被社区从开始的全面配合到最后的全面拒绝，在此背景下，如何解决消费者对产品的信任，地点就成了一个关键的因素，于是1+1捆绑营销应运而生，摆个摊到社区卖药，最大的问题是销售后再出问题却无法找到厂家，使消费者的很担心，而售卖假药骗钱的新闻时有报道，于是以药店或医院为联办单位，通过人们对医院和药店的可信度来嫁接到对产品的可信的举办活动，于是1+1捆绑营销形成。 而消费者普遍心理是安全感增加，认为跑得了和尚跑不了庙。于是大量的义诊活动改头换面，主要联络医院、药店进行联合活动，聘请专家到药店或医院进行坐诊，解决了消费者后期售后服务问题，比较有代表的是速立特肝喜乐胶囊郑州一场两天活动创下了70万的成绩。健长灵、比盖茨补脑颗粒西安举办的现场补脑活动两天创下了30—40万的成绩。1+1捆绑销售于是风行一时。而操作步骤只是将原有的街头、社区转变为室内。

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